Kurzes Quiz: Wie heißt die Fondssparte der Deutschen Bank?
A) DWS,
B) Deutsche Asset & Wealth Management oder
C) Deutsche Asset Management?

Antwort A war früher lange Zeit richtig, B war mal für einige Monate korrekt. C ist korrekt, zumindest heute. Bald aber nicht mehr, dann trifft wieder A zu (FONDS professionell ONLINE berichtete). Sie finden das verwirrend? Das ist verständlich.

Zur Erinnerung: Die Deutsche Bank entschloss sich 2012, mit ihrer Fondssparte groß hinaus zu wollen. Das angeblich verstaubte "DWS" wollte nicht so recht zum globalen Auftritt passen. Das Wort "Deutsche" dagegen hatte international einen guten Ruf, also verabschiedete man sich von der etablierten Marke. Nur im Geschäft mit Privatanlegern im Heimatmarkt kamen die drei bekannten Buchstaben noch zum Einsatz. Einige Fonds, etwa der DWS Deutschland oder der DWS Top Dividende, durften das Kürzel im Namen daher behalten. Andere auch international vertriebene Flaggschiffprodukte wurden umbenannt, deshalb heißt der DWS Concept Kaldemorgen längst Deutsche Concept Kaldemorgen.

Ein Geschenk für die "echten" DWSler
Und nun lässt sich Deutsche-AM-Chef Nicolas Moreau plötzlich wie folgt zitieren: "Unsere neue globale Marke DWS baut auf unseren über 60 Jahre zurückreichenden Wurzeln im deutschen Markt auf, und einem Namen, der in unserer Branche weltweit Anklang findet." Inzwischen findet die Marke DWS, die noch vor wenigen Jahren als zu provinziell galt, also offensichtlich internationales Renommee. Erstaunlich. Vielleicht liegt das auch daran, dass die Marke "Deutsche" in der Zwischenzeit sehr gelitten hat, den Querelen beim Mutterhaus sei Dank.

Man könnte das erneute Rebranding für einen schlechten Scherz halten. Doch es nicht der 1. April, sondern ein Tag vor Nikolaus. Für die Frankfurter Kernmannschaft jedenfalls dürfte das Bekenntnis zur alten Marke ein Geschenk sein. Die DWS war früher mal eine stolze, quasi selbstständige Einheit. "Echten" DWSlern konnte der Abstand zur Deutschen Bank nie groß genug sein. Mit dem Börsengang kommt – so ihre Hoffnung – ein Stück dieser Unabhängigkeit zurück. Mögen die drei Buchstaben dabei helfen. Und möge die Führung von weiteren Umbenennungen Abstand halten – und dann nicht nur für zwei oder drei Jahre.