FONDS professionell Österreich, Ausgabe 4/2019

M arktforschern von Forrester zufolge verringerten sich die Ausgaben von Luxusmarken für Printwerbung in den vergangenen fünf Jahren weltweit um 32 Pro- zent. Obwohl sich die Luxusmarken unverändert auf traditionelle Medien konzentrieren, gewinnt die Ausrichtung auf die einstellung der „Millen- nials“ zunehmend an Bedeutung. Die „Millennials“- und „generation z“-(„gen z“)-Konsumenten, die mit digitalen Medien auf- gewachsen sind, bevorzugen den Aufbau per- sönlicher Markenbeziehungen. Dies geschieht unabhängig vom traditionellen Marketing durch den direkten Kontakt in den sozialen Medien oder über influencer sowie exklusive Marken- events. Diese Konsumenten, die sich als „Com- munity“ verstehen, zählen zu den treuesten Kunden. indem sie ihren Luxuslebensstil in so- zialen netzwerken wie instagram oder Facebook präsentieren, entwickeln sie sich zu inoffiziellen Markenbotschaftern. Luxusmarkt in Asien insbesondere der Luxusmarkt erfreut sich bei jüngeren (meist asiatischen) Konsumenten wachsen- der Beliebtheit. Laut den Daten der Brookings institution vergrößert sich die Mittelschicht in Asien jede Se- kunde um fünf Menschen. Schät- zungen zufolge werden zirka 70 Pro- zent der nächsten Milliarde der welt- weiten Mittelschicht allein aus China und indien stammen. Langfristige Trends wie die Urbanisierung und die Bevölkerungsentwicklung beein- flussen in starkem Maße die Kauf- kraft, was sich als Segen für westli- che Luxusmarken wie LVMH erwies. Junge, finanzkräftige und technik- affine Konsumenten streben in höhere Preisseg- mente. in China hat die Digitalisierung bereits mit großem erfolg einzug gehalten: 80 Prozent der chinesischen Luxuskonsumenten nutzen so- ziale Medien, und ihre Konsumerfahrung unter- scheidet sich wesentlich von der westlicher Käu- fer. Beispielsweise lassen sich Kunden in europa zwar auf instagram, Youtube oder Pinterest in- spirieren, sichern ihre entscheidung jedoch vor einem Kauf über Facebook, Freunde und Ange- hörige ab. Dagegen nutzen 40 Prozent der chi- nesischen Kunden von Luxusgütern Weibo (das chinesische gegenstück zu Twitter), 15 Prozent Little Red Book (eine Suchmaschine für Luxus- produkte) und fünf Prozent Douyin/Tiktok (Snap- chat). im Unterschied zu einem „herkömmlichen“ Online-einkauf, bei dem der Vorgang mehrere Anlaufstellen hat, stehen in China die wichtigsten Berührungspunkte eines Verkaufszyklus in direk- tem zusammenhang mit influencern. Für Marken entsteht dadurch eine wesentlich engere Verbin- dung zwischen wertschöpfenden Medieneinflüs- sen und der Umsetzung in tatsächliche Verkäufe, weshalb sich influencer-Marketingstrategien zu- nehmend durchsetzen. Was bedeutet dies für Anlagen im Luxussegment? Von der zunehmenden Bedeutung der asiati- schen „Millennials-Kunden“ (insbesondere der chinesischen) für die Luxusgüterindustrie werden insbesondere jene Unternehmen profitieren, die Kunden gezielt über deren bevorzugte Kanäle ansprechen können. Dies belegt einerseits die Polarisierung zwischen der Performance von Mar- ken wie Moncler und Louis Vuitton und anderer- seits Marken wie Burberry und Tod’s, die sich nur mit Verzögerung auf die verkürzten Produktle- benszyklen einstellen konnten. Die aktuelle ge- neration lässt sich vor allem von Rezensionen in den sozialen Medien beeinflussen. Die neue Kundengeneration im Luxussegment sendet klare Botschaften. Marken müssen sich durch ständige innovation neu erfinden und ihre Marketingaktivi- täten kontinuierlich aktualisieren, um bei den Verbrauchern immer an erster Stelle zu stehen. Für uns als Anleger bedeutet dies, durch aktives Management Trends zu antizipieren, um von diesem Sektor weiterhin zu profitieren. WERTENTWICKLUNG GAM Luxury Brands Eq-USD / A Performance vom 31. Jänner 2008 (Auflage) bis 25. Oktober 2019 -50 % -25 % 0 % 150 % 100 % 50 % 125 % 25 % 25 % GAM Luxury Brands Eq-USD/A '11 '12 '13 '14 '15 '16 '17 '08 '09 '10 '18 '19 Die Wertentwicklung in der Vergangenheit ist kein Hinweis auf die zukünftige Wertentwicklung bzw. aktuelle oder zukünftige Trends. Die Performance ist nach Abzug von Provisionen, Gebühren und sonstigen Aufwendungen ausgewiesen. | Namensänderung: Julius Baer Multistock – Luxury Brands Fund,per 30.6.17 GAM Multistock – Luxury Brands Equity.Die vollständige Bezeichnung des Fonds ist GAM Multistock – Luxury Brands Equity. Der Fonds ist in Luxemburg domiziliert. Quelle: GAM Simple Perf. Annual Perf. Ann. Std. Dev. LXBU+A 127,5 % 7,3 % 20,8 % PA R T N E R - P O R T R Ä T KONTAKT gAM (Luxembourg) S.A. – Austria Branch gerald Pistracher, Client Director Tuchlauben 7A A-1010 Wien Tel.: .................................. 01/253 00 25-195 e-Mail: ................ gerald.pistracher@gam.com internet: .................................... www.gam.com FONDSDATEN GAM Luxury Brands Equity USD Fondmanager: Swetha Ramachandran ISIN: LU0329429467 Basiswährung: USD Währungsklassen: USD Auflagedatum: 31.1.2008 Fondsdomizil: Luxemburg Laufende Gebühr: 2,06 % per 31.12.2018 Anzeige • Foto: © gAM Wichtige rechtliche Hinweise.Quelle: GAM.DieAngaben in diesem Dokument dienen lediglich zum Zwecke der Information und stellen keineAnlage-,Rechts-,Steuer- oder sonstige Beratung dar.Die in diesem Dokument enthaltenen Meinungen und Einschätzungen können sich ändern und geben dieAnsicht von GAM unter den derzeitigen Konjunkturbedingungen wieder.Für die Richtigkeit undVollständigkeit derAngaben wird keine Haftung übernommen.Die vergangene Performance ist kein Indikator für die laufende oder künftigeWertentwicklung.|Dieses Material erwähnt einen GAM Funds domiziliert in Luxemburg,Geschäftssitz: 25,Grand-Rue,L-1661 Luxemburg,eine Umbrella-Investmentgesellschaft mit variablem Kapital und getrennter Haftung zwischen den Teilfonds,die nach Luxemburger Recht gegründet wurde und von der CSSF gemäß Richtlinie 2009/65/EG als OGAW-Fonds zugelassen ist.DieVerwaltungsgesellschaft ist GAM (Luxembourg) S.A.,25,Grand-Rue,L-1661 Luxemburg |OESTERREICH: Die Rechtsdokumente in englischer Sprache und die KIIDs in deutscher Sprache sind bei der Zahl- und Informationsstelle in Österreich,Erste Bank der oesterreichischen SparkassenAG,Graben 21,A-1010Wien,oder im Internet unter www.funds.gam.com kostenlos erhältlich.Eine detaillierte Beschreibung der mit den Fonds verbundenen Hauptrisiken ist in den entsprechenden Fondsdokumenten enthalten. Swetha Ramachandran, Investment Manager Luxus im Zeitalter der Digitalisierung DIE DIGITALISIERUNG ERÖFFNET LUXUSMARKEN NEUE MÖGLICHKEITEN